奈雪的茶、周黑鸭、小红书爆红秘籍,
学习的最大成本,不是学费和时间。而是把错误的知识付诸实践。定位学习关乎企业生死! 多少企业花费百万甚至上千万,买来的却是一个个自杀的方案! 定位理论虽盛行,却大坑常有,小坑不断。定位圈一直流传:定位一学就会,一用就错! 你认为你的品牌鹤立鸡群,可消费者根本就记不住。 你认为你的产品与众不同,却在一篇红海黯淡无光。 广告费那么贵,到底有没有用? 竞争对手那么多,如何找到好定位? 这堂课,或许可以为你节省数百万咨询费,大大降低试错成本及实践成本。
冯卫东·升级定位24讲课程目录:
第00开讲致词 少走弯路、不踩大坑
第01讲 烧不掉的经营成果
第02讲 品牌究竟是怎样创造顾客的
第03讲 顾客价值配方
第04讲 商业竞争的终极战场是顾客心智
第05讲 为什么竞争的基本单位是品牌而非企业?
第06讲 品牌是品类及其特性的代表——关于品牌的3大误区
第07讲 品牌三问之“你是什么”——明确品类
第08讲 品牌三问之“有何不同”——找到你的定位
第09讲 品牌三问之“何以见得”——3个维度打造立体信任状
第10讲 “配称”分类及操作要点:让品牌真正占据定位
第11讲 “配称”重点——核心商业模式
第12讲 事关品类生死:新品类命名八字诀
第13讲 如何起一个一本万利的品牌名?
第14讲 好广告诊断工具——“二语三性”法则
第15讲 品类三界之产品品类
第16讲 品类三界之渠道品类
第17讲 品类三界之导购品类
第18讲 踏准品牌战略五阶段节奏(上)
第19讲 踏准品牌战略五阶段节奏(中)~1
第20讲 踏准品牌战略五阶段节奏(下)~1
第21讲 聚焦与战略
第22讲 定位与外部思维
第23讲 心智规律探秘
第24讲 定位的边界与多元思维模型