《孙子兵法》共13篇，在其中有一篇《火攻》……我科学研究《孙子兵法》近20年，听许多医生讲，《火攻篇》对当代人而言毫无价值，毫无意义。火计，讲述了罗马方阵战略，讲述了战略表现得完美：以最小结果，在短时间，给敌人以致命性的严厉打击。火烧赤壁是火计经典的。所以从网络营销的视角来感受：火计便是公关营销……借一个话题炒作，在短时间，以最低成本最大程度提高知名度和品牌效应，进而最大程度抢占市场份额。我国目前为止，最出色的公关营销实例便是加多宝（加多宝公司借汶川大地震蹭热点王老吉品牌，加多宝快速从地方品牌拓展成全国品牌）。
火计的好机会可遇而不可求，公关营销的好机会也是可遇不可求。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，由加多宝凉茶公司策划运营的汶川大地震公关营销，是中国营销史上最牛为成功公关营销实例。
2008年5月四川汶川产生地震，地震震级这是继唐山地震至今最大的地震。地震发生后，我们中国人包含海外华侨空前团结，积极爱心捐助，注资负荷率。但是当时我国的一些国际性国内公司表现的十分不张扬乃至反调：可口可乐和可口可乐公司各自捐助100万余元，万科地产捐助不上100万且万科王石还发布公司不可以捐太多钱的说辞……
恰好是在这一环境下，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”赫赫有名，加多宝变成民族大团结和民族情绪发泄的媒介，结果显示加多宝这一广东省凉茶品牌传遍大江南北，加多宝前所未有热卖，春夏季两个季节的存货补货在五月份不到一个月期限内所有售罄。
我们都知道，公关营销成功的要具备一定的必要条件，最关键的前提，便是公关营销活动的主题能不能吸引住公众的目光，能不能与消费者达到精神层次的共鸣点。
创作者：李勇，湖北天门人，行业竞争的规律探索者和推动者，我国杰出《孙子兵法》研究与行业应用权威专家，所著：《孙子兵法市场导读》（中国人民大学出版社）、《孙子兵法与市场营销》（北京大学出版社）。
列任深圳市一致集团公司、中银大厦（BOC）集团公司、千万家医药策划负责人。
学习培训《孙子兵法》近十五年，曾师从于陈连富大将和陶汉章将军。频繁应邀到日本和韩国参加《孙子兵法》沟通交流
