产品广告推广即“Sponsored Product Ads”通称SP广告宣传,是一种关键字精准定位广告宣传。都是亚马逊平台应用数最多的一种广告宣传。在开启产品广告推广之前一定要提升好自己的产品listing。由于客户在输入框键入某一关键字,客户搜索结果就容易出现你广告宣传,连接至你产品详情页。
很多人做了好久亚马逊平台,还分不清楚SP广告宣传、SB广告宣传、SD广告宣传,今日对这三种广告宣传做一个简单的分析与比照。
现阶段Amazon所提供的广告活动种类也是由这三种广告类型组成。各是产品广告推广(英语:Sponsored Products 缩写:SP)、知名品牌广告推广(英语:Sponsored Brands 缩写:SB)、展现性广告推广(英语:Sponsored Display,缩写SD),如图所示:
依据图中是否如梦初醒了啦,下面我们再剖析每一个广告类型的特征。
1.可用商家
SP广告宣传可用全部商家。
SB和SD广告宣传可用已通过品牌备案的商家(现阶段TM标办理备案也可以用用)
2.呈现部位
SP广告宣传能够呈现在搜索页开始或内部结构及其Listing宝贝详情上
SB广告宣传能够呈现在搜索页顶端、左边和底端;Listing宝贝详情上;专享广告视频位。
SD广告宣传能够呈现在根据连接亚马逊广告宣传接口的外界网站或APP的页面中(利用机器学习算法和AI技术性消息推送推送到目标群体)
3.广告宣传怎样收费
SP和SB广告宣传是按照点击次数付费。
SD广告宣传是按照每万次曝出收费标准或是点击次数收费标准;
4 三者的广告联络
SP和SB广告营销的目的是面对商品ASIN的推广,且只有面对网站内部核心关键词和市场定位推广;SD广告营销目的在于面对特定人群推广,并可面对外站投放。
依据亚马逊广告宣传界定和种类,能够对广告数据开展重新构建,分成3类,划分成下列三大类广告类型来给大家展示广告实际效果:
1、搜索引擎竞价(全自动的广告广泛配对、密切配对;手动式广告宣传核心关键词推广、品牌营销核心关键词推广)、
2、商品广告(全自动的广告类似产品、关联商品;手动式的广告产品推广、品牌营销的产品推广、展现型的广告产品推广)、
3、展示广告(展现型的广告受众群体种类、知名品牌广告视频)。
通过这些广告表现重新构建,大家能做几个维度层面的解读:
1)订单信息是究竟根据关键字(相匹配搜索引擎竞价)、判定推广ASIN(相匹配商品广告)或是精准人群(相匹配展示广告)方式来的(亚马逊平台网站内部广告流量的媒介就分成这三种),掌握大家这种产品适合做什么种类的宣传,并做推广费用调节;
2)在商品新产品期,我们要把重点放在搜索引擎竞价,其实就是关键字这方面,搞好关键字排名检索;在商品发展期,观查搜索引擎竞价的CTR和CR,让我们一起来推广商品广告;直到销售额、Review、评星趋于稳定了,就可以去推广展现型的宣传,层层推进,有层次推广与分析商品的宣传。